마운틴듀, 미린다
고객: 전 세계 200여국
로고와 역사
1898 펩시콜라 탄생
1940 라디오 광고 사용
1950 병 디자인 교체
1962 “펩시 제너레이션”
1973 “펩시 챌린지”
1998 탄생 100주년
2004 “DARE FOR MORE”
환경분석 - 경쟁자 분석
독보적인 존재, 업계 1위 “코카 콜라”
Always Coca Cola
코카콜라
광고를 통해 블루 스프라이트 탄생을 예고하는 프리런칭 TV광고를 사용하고 있다.
④ 마운틴듀
ORIGINAL, AMERICAN STYLE TASTE! 란 모토로 다른 어떤 음료와도 비교할 수 없는 기분 좋은 맛, 이슬 같은 상쾌함으로 활동성을 지향하는 청소년과 젊은 층을 위한 저 탄산 프리미엄 음료를 목표로 하고 있다. 젊은
환경경영 체제 구축 환경경영 전략 수립
(중략)
[ 펩시콜라 광고분석 ] 일부발췌
1) 인쇄광고 - 다이어트 펩시
o 역발상을 통한 일반적인 음료수 광고와 차별화된 광고전략으로 인해 소비자들 궁금심 유발.
o 유쾌한 발상을 이용하여 펩시를 원한다는 뜻을 전달
o 기발하고 창의적인 광고
(중략)
환경경영 체제 구축 환경경영 전략 수립
(중략)
[ 펩시콜라 광고분석 ] 일부발췌
1) 인쇄광고 - 다이어트 펩시
o 역발상을 통한 일반적인 음료수 광고와 차별화된 광고전략으로 인해 소비자들 궁금심 유발.
o 유쾌한 발상을 이용하여 펩시를 원한다는 뜻을 전달
o 기발하고 창의적인 광고
(중략)
광고모델로 기용하는 기업으로도 유명하다. 브리트니 스피어스, 비욘세 등 을 비롯하여 베컴, 호나우딩요 등 유명 축구 스타들도 광고에 자주 등장한다.
현재 펩시는 게토레이, 마운틴듀, 미린다, 세븐업 등 청량음료 브랜드와 KFC 피자헛 타코벨 프리토레이 등 세계 유명기업을 거느리고 있다. 한국에
광고와 대조되는 마케팅 전략은 젊은이가 선호하는 모델기용 등으로 일관되게 이어져 왔다. 그러면서도 최근 음료. 스낵 류가 비만 일으키는 주요인이라며 어린이를 대상으로 한 광고를 자제하겠다는 발표로 보다 긍정적인 기업 이미지 형성을 꾀하고 있다.
펩시와 코카콜라는 조직문화 면에서도 큰
칠성인의 정신
1.투철한 사명감으로 업계의 기수가 되어 국가, 사회에 공헌하자.
2.고객의 다양한 욕구에 부응하고, 소비자는 왕으로 모시자.
3.미래지향적인 자세로 경쟁력을 강화하여 끊임없는 전진을 기하자.
4.능동적인 주인의식을 보람 있는 직장을 만들자.
제품설명-마운틴듀마운틴듀=
펩시는 코카콜라와 더불어 세계 탄산시장을 양분하는 코카콜라의 유일한 라이벌로 치토스, Lays, 도리토스 등의 스낵류와 트로피카나, 게토레이, 마운틴듀 등 콜라 외의 시장에서도 성공한 기업이다. 기업의 정식 명칭은 pepsi 가 아닌 pepsico 이며 펩시코의 대표탄산음료 펩시는 국내 시장에서는 롯데칠성
광고카피처럼 이제는 피자나 햄버거와는 실과 바늘 같은 존재가 되었고, 코카콜라 중독증까지 일으키기도 했다. 그리고 코카콜라는 상품자체 뿐만 아니라 로고나 병의 디자인에서도 그 유명세를 이어갔다. 그렇다면 이런 코카콜라는 과연 누가 만들었고 어떤 기막힌 탄생드라마가 있었을까?
코카콜
맛
‘약품’의 맛
- 기능성 음료로서의 제품의 가치를 알리기 위함
맛보다는 기능적인 측면에 집중
포장
- 가느다란 은색과 파란색의 250ml 캔
- 로고 밑의 “Energy Drink”는 제품의 혜택(장점)을 간결하게 나타냄
- 오로지 ‘한 단위(=한 캔)’으로만 구입할 수 있음
- 캔을 등록할 수 없는 국가에선